前 言

  液晶拼接屏行業(yè)雖然客單價(jià)較高，但是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，當(dāng)前推廣獲客成本逐漸提高，但是多數(shù)業(yè)務(wù)又不得不從網(wǎng)上開(kāi)展，因此將網(wǎng)絡(luò)推廣外包給專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營(yíng)，成了企業(yè)解決燃眉之急的一大出路。

【客戶(hù)簡(jiǎn)介】

項(xiàng)目采購(gòu)：競(jìng)價(jià)賬戶(hù)托管

企業(yè)介紹：深圳市某液晶屏幕生產(chǎn)公司 主營(yíng)行業(yè)；安防監(jiān)控，拼接顯示大屏幕 ，公司注冊(cè)資金2000萬(wàn)，是研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一條龍的大屏幕生產(chǎn)及工程服務(wù)廠家，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)DID液晶監(jiān)視器，DID液晶拼接顯示屏、DLP背投顯示大屏幕、小間距LED顯示屏、LED透明顯示屏，監(jiān)視器，廣告機(jī)，觸摸顯示一體機(jī)等高端商用顯示產(chǎn)品，在顯示行業(yè)中處于金牌地位，公司有通過(guò)3C強(qiáng)制認(rèn)證及檢測(cè)報(bào)告，ISO9001,ISO14001,ISO18001三體系認(rèn)證，節(jié)能認(rèn)證，政府采購(gòu)目錄入圍，高新企業(yè)認(rèn)證，CE,CB,FCC,R0HS,8項(xiàng)軟件著作，防雷，防腐蝕，高低溫，鹽霧等測(cè)試報(bào)告。榮獲7項(xiàng)3A榮譽(yù)證書(shū)及3A榮譽(yù)金牌獎(jiǎng)。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)考驗(yàn)與沉淀不斷發(fā)展壯大，品種齊全的拼接大屏顯示產(chǎn)品橫跨交通、公安、能源、金融、廣電、醫(yī)療、安防、教育等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域并以精良的產(chǎn)品品質(zhì)、全程完善的一站式跟蹤服務(wù)成為國(guó)內(nèi)外商用顯示拼接大屏解決方案，知名生產(chǎn)的供應(yīng)商。

【合作背景】

 當(dāng)前液晶拼接屏行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大， 又由于推廣的區(qū)域?yàn)槿珖?guó)，整個(gè)推廣賬戶(hù)需要有專(zhuān)門(mén)的人一直盯著，盯著廣告的排名，也需要緊盯賬戶(hù)的消費(fèi)情況，但是前期公司沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的人去打理賬戶(hù)，偶爾抽時(shí)間登陸一下賬戶(hù)，大部分時(shí)間都是平臺(tái)客服協(xié)助維護(hù)，日均80%的賬戶(hù)消費(fèi)，均匹配為無(wú)效業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，而且賬戶(hù)廣告每天中午左右的時(shí)間便已經(jīng)下線，廣告在線時(shí)間嚴(yán)重不足。

 綜合考慮前期的賬戶(hù)關(guān)鍵詞匹配、廣告在線時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化成本太高等問(wèn)題，公司決定與湖南競(jìng)邦網(wǎng)絡(luò)科技達(dá)成網(wǎng)絡(luò)推廣外包合作，將公司競(jìng)價(jià)賬戶(hù)交由湖南競(jìng)邦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行托管，經(jīng)過(guò)對(duì)前期賬戶(hù)的問(wèn)題診斷、重新搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、日常消費(fèi)跟進(jìn)、賬戶(hù)針對(duì)性?xún)?yōu)化，日均咨詢(xún)數(shù)量得到明顯提升，且賬戶(hù)持續(xù)不斷的優(yōu)化，其效果仍將會(huì)得到進(jìn)一步提升。

【項(xiàng)目簡(jiǎn)介】

項(xiàng)目成立后，分三個(gè)步驟進(jìn)行，全面分析歷史推廣問(wèn)題，解決問(wèn)題以達(dá)成效果提升的目的。

  前期賬戶(hù)診斷：綜合分析賬戶(hù)現(xiàn)有結(jié)構(gòu)，查看賬戶(hù)內(nèi)設(shè)置的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞出價(jià)、關(guān)鍵詞匹配方式，根據(jù)搜索詞報(bào)告分析出賬戶(hù)當(dāng)前問(wèn)題，重新調(diào)整推廣思路，策劃新的賬戶(hù)關(guān)鍵詞

  重新搭建賬戶(hù)：綜合前期的賬戶(hù)診斷結(jié)果，根據(jù)歷史有效轉(zhuǎn)化或有效成交數(shù)據(jù)，根據(jù)策劃的精準(zhǔn)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，重新搭建結(jié)構(gòu)合理的賬戶(hù)

  跟進(jìn)效果，優(yōu)化賬戶(hù)：每天跟進(jìn)賬戶(hù)消費(fèi)、展現(xiàn)、點(diǎn)擊及咨詢(xún)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，環(huán)比昨日轉(zhuǎn)化成本數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整賬戶(hù)；每周匯總當(dāng)周成交數(shù)據(jù)，根據(jù)有效成交量，調(diào)整下周推廣方向；每月匯總主要成交項(xiàng)目，根據(jù)主要盈利項(xiàng)目，調(diào)整賬戶(hù)推廣方向。

【日常工作對(duì)接】

  上線第三天便開(kāi)始接到客戶(hù)咨詢(xún)，大大縮短了賬戶(hù)測(cè)試周期，日常工作及效果情況，均在項(xiàng)目交流群內(nèi)進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)接，大大提升了工作效率。

經(jīng)過(guò)重新策劃精準(zhǔn)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，調(diào)整關(guān)鍵詞匹配，廣告上線后便獲得了較好的匹配，搜索詞與公司業(yè)務(wù)相關(guān)性得到了明顯的改善，因此在較短時(shí)間內(nèi)，推廣便得到了轉(zhuǎn)化。

【湖南競(jìng)邦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司業(yè)務(wù)范圍】

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外包：從競(jìng)價(jià)賬戶(hù)托管、全網(wǎng)SEO優(yōu)化、企業(yè)品牌建設(shè)三大維度，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，提升企業(yè)形象，促進(jìn)更多線上訂單轉(zhuǎn)化

網(wǎng)站建設(shè)：為企業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，打造個(gè)性化官網(wǎng)的同時(shí)，也充分發(fā)揮網(wǎng)站用戶(hù)轉(zhuǎn)化效能，提高企業(yè)網(wǎng)上訂單量

競(jìng)價(jià)賬戶(hù)托管：為企業(yè)管理百度、360、搜狗、神馬搜索等推廣賬戶(hù)，實(shí)時(shí)跟進(jìn)賬戶(hù)轉(zhuǎn)化效果及轉(zhuǎn)化成本，對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化，將廣告費(fèi)花在刀刃上，切切實(shí)實(shí)為企業(yè)用戶(hù)的推廣做出效果

全網(wǎng)SEO優(yōu)化：打破傳統(tǒng)規(guī)則，不包年不包月，優(yōu)化上首頁(yè)再收費(fèi)，關(guān)鍵詞按天收費(fèi)，不上首頁(yè)不收費(fèi)

全網(wǎng)推廣賬戶(hù)代開(kāi)戶(hù)服務(wù)：實(shí)時(shí)對(duì)接各大推廣渠道大客戶(hù)部負(fù)責(zé)人，加快賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)審批速度，節(jié)約企業(yè)用戶(hù)時(shí)間成本

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