近日，有人發(fā)現(xiàn)頭條搜索悄然上線。

曾在信息流和短視頻領(lǐng)域異軍突起的字節(jié)跳動，被市場看作是有力的挑戰(zhàn)者，頭條上線搜索，很多人把目光轉(zhuǎn)向了百度：頭條會取代百度么？

從上世紀(jì)末至今，中國相繼有十幾款搜索引擎出現(xiàn)，但至今仍無一家搜索引擎能夠撼動百度的地位。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，目前在PC端，百度搜索依然占據(jù)老大的位置，月覆蓋人數(shù)占市場的45.38%，360搜索占30.32%，搜狗搜索占13.16%，其他搜索引擎的占比則均不超過10%。

另有數(shù)據(jù)顯示，2018年在移動搜索市場，百度市場份額達(dá)62.2%，排在首位；神馬搜索占22.3%，位列第二；搜狗搜索以13.5%排列第三。

回顧中國搜索引擎的市場，可以發(fā)現(xiàn)，這個市場并非沒有玩家，只不過，這些玩家大部分最后都未能真正做大。

1997年6月，網(wǎng)易成立，并推出全中文搜索引擎服務(wù)。1998年2月，搜狐成立，并出中文搜索引擎。1999年2月，新浪推出“新浪搜索”（SinaSearch）測試版。1999年9月，雅虎中國網(wǎng)站開通。2000年1月，百度公司成立。2000年9月， Google 增加簡體及繁體兩種中文版本。2004年8月，搜狐公司推出搜狗搜索。2006年3月，騰訊發(fā)布SOSO（搜搜）。2006年4月，谷歌中國正式成立。2006年12月，網(wǎng)易推出有道搜索測試版。2009年5月，微軟公司推出Bing（必應(yīng)）搜索。2010年3月，谷歌搜索退出中國大陸市場。2011年2月，由新華社和中國移動聯(lián)手打造的搜索引擎盤古搜索上線。2011年6月，由人民搜索網(wǎng)絡(luò)股份公司推出即刻搜索。2012年8月，360推出360搜索。2013年9月，騰訊宣布將搜搜并入搜狗搜索。2014年3月，盤古搜索和即刻搜索合并，中國搜索正式上線。2014年4月，UC發(fā)布移動搜索引擎品牌——神馬搜索。2019年8月，字節(jié)跳動推出頭條搜索。

中文搜索引擎誕生

中國的搜索引擎出現(xiàn)于世紀(jì)之交，彼時，互聯(lián)網(wǎng)剛剛傳入中國。

最早，四大門戶網(wǎng)站中的三個——搜狐、網(wǎng)易、新浪都從做搜索引擎開始。不過當(dāng)時，他們的搜索引擎均屬于第一代目錄式搜索引擎，也就是大家熟知的網(wǎng)址導(dǎo)航，這種搜索方式不能提供給用戶任何搜索結(jié)果。最終，它們都發(fā)展成了門戶網(wǎng)站。

1999年9月，雅虎中國網(wǎng)站正式開通，盡管雅虎最初也是目錄式搜索引擎，不過，一開始它就為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了強大的搜索功能，通過其14類簡單易用、手工分類的簡體中文網(wǎng)站目錄式的搜索及后來推出的強大的搜索引擎，用戶可以輕松檢索到政治、經(jīng)濟、文化、科技、房地產(chǎn)、教育、藝術(shù)、娛樂、體育等各方面的信息。

1999年年底，超鏈分析專利發(fā)明人、身在美國硅谷的李彥宏，看到了中國互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務(wù)市場的巨大潛力，于是毅然辭掉了硅谷的高薪工作，攜著自己的搜索引擎專利技術(shù)回國，并于2000年1月1日創(chuàng)建百度公司。

2000年9月， Google增加簡體及繁體兩種中文版本，于是，中文搜索市場“三國時期”開始了。

相對早期門戶網(wǎng)站的第一代搜索引擎，Google和百度均屬于第二代搜索引擎。第二代搜索引擎是依靠機器抓取，建立在超鏈分析基礎(chǔ)上的網(wǎng)頁搜索，采用搜索爬蟲和排序算法的組合，以關(guān)鍵詞為核心自動檢索，實現(xiàn)海量信息的自動獲取與重要性排序，大大提高了數(shù)字時代的檢索效率。

百度成立之初，主要面向各類互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站提供一套搜索技術(shù)和工具，而非個人用戶。百度為搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站提供中文網(wǎng)頁信息檢索服務(wù)，僅成立半年，就迅速占領(lǐng)了中國80%的網(wǎng)站搜索技術(shù)服務(wù)市場，成為最主要的搜索技術(shù)提供商。

然而，不巧的是，在2000-2001年期間，互聯(lián)網(wǎng)迎來了第一次泡沫“崩盤”，無數(shù)網(wǎng)站被關(guān)閉，許多域名都成了“死鏈接”，各個門戶都不愿意花大價錢支付搜索服務(wù)費，盡管市場巨大，百度的盈利卻成了問題。

這時，李彥宏發(fā)現(xiàn)，硅谷公司Overture推出的“競價排名”模式或許可以成為搜索引擎的商業(yè)化路徑，自此，百度的“競價排名”模式出現(xiàn)?！案們r排名”是要客戶通過購買關(guān)鍵字并進(jìn)行競價，決定其在搜索結(jié)果中排名的先后，并通過上下文內(nèi)容分析技術(shù)，將廣告同時投放于其他搜索引擎，與這些合作伙伴共同分享利益。在這一模式之下，百度的業(yè)務(wù)重心從“to B”轉(zhuǎn)向“to C”，2001年8月，百度正式推出獨立搜索引擎baidu.com，直接服務(wù)C端用戶。

而此時，在國際上成為了主流搜索引擎的Google已經(jīng)開通中文搜索一年，憑借其高質(zhì)量的搜索內(nèi)容，Google成為多數(shù)中國網(wǎng)民的首選。

為了與Google競爭，百度內(nèi)部發(fā)起了“閃電計劃”。李彥宏曾介紹過這一計劃：成熟的搜索引擎從成長到完全成熟大約需要大約4年的時間，Google成立于1997年，到2000底才真正被大多數(shù)網(wǎng)民所接受。而百度成立2年半，還處于較為危險的境地，因此要加快技術(shù)升級和完善的速度。為此，百度成立了以“小天才”雷鳴為首的技術(shù)突擊隊，要在9個月內(nèi)“讓百度引擎在技術(shù)上全面與Google抗衡”。

此后，百度又相繼推出了一系列產(chǎn)品，2002年，百度MP3上線，吸引了大量流量；2003年，圖片、新聞搜索業(yè)務(wù)上線，百度貼吧上線，迅速聚攏了大量中文內(nèi)容；2004年，百度收購導(dǎo)航網(wǎng)站hao123，獲取大量流量入口；2005年，百度知道上線，將互動問答平臺與搜索業(yè)務(wù)結(jié)合。而在推廣方面，百度則借鑒了網(wǎng)游行業(yè)行之有效的網(wǎng)吧攻略戰(zhàn)，甚至在一些二三線城市，網(wǎng)吧的瀏覽器首頁均成為百度搜索頁面。

百度的策略顯然很成功，2003年6月8日，當(dāng)時的《中國電腦教育報》舉辦了一個名為“Baidu VS Google”對決的萬人公測活動，讓用戶投票選出自己心目中更好用的搜索。最終，55%的人選擇了”百度比Google好用”，而支持Google的僅有35%。

百度在與Google、雅虎抗?fàn)幍耐瑫r，也收到了競爭對手的收購意向。2003年前后，雅虎曾經(jīng)謀求以1.5億美元的價格買下百度，在李彥宏猶豫之時，雅虎選擇了周鴻祎創(chuàng)建的中文上網(wǎng)服務(wù)公司3721。2004年，Google位于中國的智囊團希望以20億美元的價格競購百度，但Google管理層最終只給出了16億美元的報價。此后，Google只是收購了百度的部分股份，在當(dāng)時百度的最新一輪1500萬美元的融資中，Google投入了500萬美元。

2004年8月，Google在納斯達(dá)克上市，10月，兩位創(chuàng)始人就訪問了中國，并宣布了“進(jìn)入中國的計劃”。2005年7月，李開復(fù)加盟Google，并擔(dān)任Google中國區(qū)總裁，開始籌備Google進(jìn)入中國的事宜。

一個月后，百度登陸美國的納斯達(dá)克，進(jìn)行上市。2005年8月5日，百度上市，發(fā)行價定在了27美元，股價自開盤起一路狂飆，最終收盤價定格在122.54美元，成為該年度全球資本市場上最為耀眼的新星。

而此時，雅虎中國卻發(fā)生了變化。2005年8月，雅虎中國“賣身”阿里巴巴。雅虎總部宣布用總計6.4億美元現(xiàn)金、雅虎中國業(yè)務(wù)及從軟銀購得的淘寶股份，交換阿里巴巴40%普通股。同時，帶領(lǐng)雅虎中國取得不錯成績的周鴻祎宣布辭去雅虎中國總裁的職位。

雅虎中國于2003年收購3721后，周鴻祎開始擔(dān)任雅虎中國的總裁。周鴻祎上任后開始對雅虎中國實施改革，推動中文上網(wǎng)的國際化、實現(xiàn)雅虎搜索的本地化、推動雅虎電郵取得優(yōu)勢地位。在其帶領(lǐng)下，雅虎中國成功推出了雅虎全球唯一的獨立搜索門戶“一搜”，同時，“1G免費電郵”、“郵件聯(lián)盟”的市場得到推廣，這些變革頗具成效，第一年就實現(xiàn)4000萬美元營收，利潤1000萬美元。到2004年底，雅虎搜索超過Google中國占領(lǐng)了市場第二的位置，加上其獨立搜索網(wǎng)站一搜后份額與百度持平。

不過，好景不長，周鴻祎的改革計劃并沒有得到雅虎總部的支持。雅虎總部要求中國區(qū)在2015年搜索超過百度成為市場第一，卻不提供任何資金支持，這導(dǎo)致了周鴻祎與總部關(guān)系惡化。同時，雅虎總部還打算將雅虎中國打包給阿里巴巴，使得局面更為復(fù)雜。在雅虎中國被阿里巴巴收購20天后，周鴻祎離開了雅虎中國。

此外，搜狐于2004年8月推出第三代中文搜索引擎搜狗搜索，意圖再次搶占搜索引擎的市場，不過個產(chǎn)品直到幾年后，才慢慢走到舞臺中央。

2005年，中國的搜索引擎市場依然處于三足鼎立的局面，數(shù)據(jù)顯示，百度、Google、雅虎所占市場份額分別為37%、23%、21%。

谷歌退出中國

隨著搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)入口的價值顯現(xiàn)，各互聯(lián)網(wǎng)公司加速在搜索引擎領(lǐng)域的布局。

2006年3月，騰訊推出搜索引擎——SOSO（搜搜）。

2006年4月，Google正式成立中國子公司，并推出了中文名“谷歌”。

2006年12月，網(wǎng)易推出有道搜索測試版。

2006年，SOSO雖然推出了，但騰訊的技術(shù)并沒有到位，還需要Google 為 SOSO 提供技術(shù)支持，直到2009年，SOSO 才換下了Google 的搜索引擎，上線了其自主研發(fā)的網(wǎng)頁搜索引擎。

為了加大力度支持SOSO ，2010年4月，騰訊宣布成立 SOSO 搜索事業(yè)部，似乎打算在搜索引擎領(lǐng)域闖出一片天地，但事實是殘酷的，做了兩年，SOSO依然沒能起來。2012年5月，騰訊宣布對集團組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，SOSO業(yè)務(wù)被拆分，分別并入移動互聯(lián)事業(yè)群及技術(shù)工程事業(yè)群。

騰訊最終放棄了自己做搜索，轉(zhuǎn)向?qū)ν馔顿Y。2013年9月，騰訊宣布以 4.48 億美元戰(zhàn)略入股搜狗，并將旗下的搜索業(yè)務(wù)并入搜狗現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中，騰訊將持有新搜狗 36.5% 的股份， SOSO 品牌就此消失。

同樣于2006年誕生的網(wǎng)易有道搜索也沒能成功。2006 年底，網(wǎng)易推出有道搜索測試版，和騰訊一樣，初期有道的搜索服務(wù)也是由Google提供，直到2007年7月，有道搜索才正式將搜索引擎內(nèi)核更換為其自主研發(fā)的搜索引擎。

網(wǎng)易宣布推出搜索業(yè)務(wù)時，丁磊曾親赴北京為有道搜索發(fā)布會站臺，并將這一項目看作是公司發(fā)展的重要里程碑，在網(wǎng)易內(nèi)部，除游戲業(yè)務(wù)外，搜索也是屈指可數(shù)由丁磊親自關(guān)注的項目。

不過，有道搜索最終也沒能做起來。據(jù)當(dāng)時的內(nèi)部人士透露，從2012年初開始，網(wǎng)易對有道的投入已經(jīng)開始逐漸減少。2013年8月，有道搜索宣布與奇虎公司合作，由360搜索為有道搜索提供技術(shù)支持服務(wù)，自此網(wǎng)易正式放棄在通用搜索領(lǐng)域的爭奪。

騰訊和網(wǎng)易，兩家做游戲的公司都沒能在搜索引擎領(lǐng)域取得成功。

2009年，微軟公司也推出了搜索引擎——Bing（必應(yīng)）。盡管這款搜索引擎在國際市場上排在第二位，但在中國，Bing似乎也水土不服，一直以來不溫不火。根據(jù)一份第三方機構(gòu) Statcounter 數(shù)據(jù)顯示，截至 2018 年 12 月，全球搜索引擎市場，必應(yīng)排名第二，份額 2.41%，遠(yuǎn)低于第一名谷歌的 92.25%；在中國市場、Bing份額排名第六，占比為2.01%。

雅虎中國“賣身”阿里巴巴后，也走向了沒落。盡管馬云曾立下豪言壯語：“三年內(nèi)，在中國，搜索就是雅虎，雅虎就是搜索?！比欢捎跇I(yè)務(wù)整合失焦、團隊融合問題以及雅虎中國與總部的矛盾等，雅虎中國沒能在馬云手里壯大。

2013年8月，雅虎中國發(fā)出公告，停止提供資訊及社區(qū)服務(wù)，原有團隊將專注于阿里巴巴集團公益事業(yè)的傳播。至此，雅虎中國在大陸幾乎已經(jīng)沒有了業(yè)務(wù)。

2006年，谷歌在中國成立子公司后一直“水土不服”。

谷歌初到中國時屬于“偷渡”性質(zhì)，沒有自己的ICP牌照，是通過與趕集網(wǎng)的合作，由趕集網(wǎng)代為運行Google.cn域名。一時間，谷歌在中國的運營被指責(zé)為“無證上崗”，釀成了轟動一時的“牌照門”事件。此后，李開復(fù)每每出席公開活動時，牌照事件都被記者屢屢提及。

此外，谷歌在“本土化”中被指象征大于意義。其自主研發(fā)的谷歌拼音輸入法推出不久就被發(fā)現(xiàn)抄襲搜狗詞庫，與天涯合作天涯問答、來吧，模仿百度風(fēng)云榜推出谷歌熱榜，收購網(wǎng)址導(dǎo)航站265，谷歌幾乎全盤拷貝了百度的產(chǎn)品線，科技博客作者霍炬形容這種狀況為“谷歌山寨百度”。李開復(fù)后來在《AI·未來》中表達(dá)了他在谷歌中國時的困境?！拔覀儼l(fā)展每一項新功能，都要與總部打一場硬仗，這讓我們動作遲緩，也讓我們精疲力竭。許多谷歌中國的員工厭倦了和總公司的斗爭，沮喪地離開了?！?/p>

2007年伊始，谷歌中國又爆出了“地圖門”事件。很多網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，在谷歌地圖產(chǎn)品中，中國沈陽的最新衛(wèi)星圖片，居然被標(biāo)注成日本侵華時的地圖，到處都是昭和、日滿之類的東西。這激起了中國網(wǎng)民極大的憤怒。同年10月，北京市地稅局稽查分局對谷歌中國公司進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其在營業(yè)稅、個人所得稅、期權(quán)稅等方面存在問題，涉嫌偷稅金額為500萬元。2009年，谷歌又因色情內(nèi)容，引發(fā)“不雅詞”事件。

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2009年，中國搜索引擎運營商的市場份額，百度第一，占63.1%；谷歌第二，占33.2%；其他搜索引擎則占較少份額。

2010年，谷歌宣布退出中國市場，國內(nèi)的“搜索”之爭，格局瞬間逆轉(zhuǎn)，百度開始一家獨大。

360搜索崛起

在沒有谷歌的搜索引擎市場，百度迎來了自己的輝煌，2011年3月24日，百度市值達(dá)到了460億美元，超越了多年在中國互聯(lián)網(wǎng)公司市值首位的騰訊，成為當(dāng)時市值最高的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

失去了谷歌這個重量級的競爭對手之后，百度似乎也失去了創(chuàng)新和前進(jìn)的動力，在安穩(wěn)的日子里，百度的銷售部門開始占據(jù)上峰，商業(yè)主導(dǎo)搜索，而技術(shù)、產(chǎn)品則變成了為商業(yè)服務(wù)的手段。據(jù)了解，2011年，百度總營收為145.01億元人民幣，其中網(wǎng)絡(luò)廣告營收為144.90億元，占比接近100%。

早年在百度、谷歌、雅虎混戰(zhàn)中成長起來的搜狗搜索，蟄伏多年后終于在2011年成為國內(nèi)第二大搜索引擎。

搜狗CEO王小川建立起“輸入法+瀏覽器+搜索引擎”“三級火箭“的方法。2006年搜狗推出搜狗輸入法，不到3年，搜狗輸入法市場占有率一路攀升至70%，贏得了海量用戶，2008年在搜狗開發(fā)了瀏覽器，用輸入法帶瀏覽器，再用瀏覽器帶搜索，”三級火箭“的方法有效推動了搜索引擎業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2013年，搜狗得到了騰訊4.48億美元的注資，同時，騰訊還將旗下的騰訊搜搜業(yè)務(wù)及相關(guān)資產(chǎn)并入了搜狗。

2012年，百度的一位老對手又回來了。當(dāng)年8月，360推出搜索引擎，周鴻祎再次加入到搜索引擎的戰(zhàn)爭中。

此次360搜索服務(wù)初期采用二級域名，整合了百度搜索、谷歌搜索內(nèi)容，可實現(xiàn)平臺間的快速切換。360推出搜索后，百度迅速反擊，2012年8月28日，百度360搜索業(yè)務(wù)展開反擊，用戶通過360綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務(wù)時，將強行跳轉(zhuǎn)至百度首頁。

不過，手握360瀏覽器和安全軟件積累起來的龐大用戶群，360搜索頗具競爭力，上線不到一周，就已經(jīng)占據(jù)中國搜索市場10%的份額，并迅速在搜索引擎市場占得一席之地。到2013年年底，360搜索一度占據(jù)中國搜索引擎市場23%的市場份額，超過搜狗，僅次于百度。

至此百度、360、搜狗搜索掌控了中文搜索市場。

其間，搜索引擎領(lǐng)域還出現(xiàn)了兩個國家隊：由新華社和中國移動聯(lián)手打造的盤古搜索于2011 年 2 月上線，由人民搜索網(wǎng)絡(luò)股份公司打造的搜索引擎即刻搜索于 2011 年6月推出。然而，這兩家搜索引擎的業(yè)務(wù)始終低迷，最后轉(zhuǎn)而合并，于 2014 年3月合并為“中國搜索”。

頭條搜索上線

隨著智能手機的普及，搜索引擎也迎來了時代的變局，根據(jù)百度2014年Q3的財報，百度移動端流量首次超過PC端。這一階段，搜索引擎已經(jīng)向移動端發(fā)力。

2014年4月，一款移動搜索引擎神馬搜索誕生，這款搜索引擎是UC與阿里巴巴共同打造的產(chǎn)品。背靠阿里和UC，神馬搜索的發(fā)展速度很快，神馬搜索上線一周后，UC優(yōu)視董事長兼CEO俞永福就宣布，神馬移動搜索月活躍用戶已突破1億，在國內(nèi)移動搜索市場用戶滲透率突破20%。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月，在移動搜索領(lǐng)域，神馬搜索的市場份額達(dá)到13.35%，位列第二，排在首位的百度市場份額達(dá)79.61%，搜狗搜索以5.8%排列第三。

2016年，百度搜索遭遇了“魏則西事件”，“競價排名”危機爆發(fā)，百度一時間成為眾矢之的。為此，百度進(jìn)行了大幅度整改，控制商業(yè)推廣信息占比不超過30％，加強對“商業(yè)推廣”字樣的標(biāo)注強度。當(dāng)年，百度的營收增速下滑到了6%，而上一年其營收增速超過30%。

到了2018年，在移動搜索領(lǐng)域，神馬搜索和搜狗搜索的市場份額均有較大提升。神馬搜索占據(jù)2018年中國移動搜索市場份額22.3%，搜狗搜索占到了13.5%，百度市場份額為62.2%。

近兩年，百度開始押注人工智能和信息流。信息流曾是今日頭條起家的基礎(chǔ)，崛起于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的今日頭條，在利益上與百度有了越來越多的碰撞。2019年8月，頭條搜索悄然上線，這顯然屬于直抄百度的后路。

有媒體對百度搜索和頭條搜索進(jìn)行了對比，從頁面布局來看，頭條搜索主要以移動搜索為主。目前，頭條搜索在內(nèi)容的豐富度上不及百度。

頭條作為挑戰(zhàn)者，曾讓騰訊頭疼不已，不過，在搜索領(lǐng)域，不少人認(rèn)為，頭條目前很難撼動百度的位置，畢竟技術(shù)挑戰(zhàn)依然很大，而且，在這條搜索引擎的大河里，有不少沉沒者。